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O que uma pessoa precisa para ser redatora

Pessoa escrevendo no notebook

Hoje, existem mais redatores na Ucrânia do que especialistas em TI. Mas ainda há muito preconceito sobre essa profissão. Quem são os redatores e por que às vezes pagam grandes taxas pela redação “simples” de textos?

Parece que o conceito de ” redator ”  tem um número infinito de interpretações. Por isso, eles se autodenominam aqueles que ganham dinheiro extra com textos únicos, verdadeiros gurus do marketing e até alguns jornalistas.

O nome também não esclarece. Antes de tudo, quero traduzir a raiz  “cópia”  como ” cópia ” . Por esse motivo, existe uma opinião de que os redatores apenas reescrevem textos. Isso significa que qualquer pessoa que tenha escrito bem na escola pode ingressar na profissão.

Mas por que eles publicam livros para representantes desse campo, realizam palestras e cursos de treinamento inteiros? Talvez a profissão não seja tão simples quanto parece à primeira vista.

Quem é um redator?

Em primeiro lugar , vale a pena dissipar o mito do nome. Nesse caso, ” cópia ” deve ser traduzida como ” material de texto ” . Então fica claro que o redator é quem lida com a redação de textos.

Em segundo lugar , um redator está sempre associado a publicidade ou relações públicas. Mesmo se ele escreve em um estilo de informação. Seus textos são voltados para vendas, aumentando a lealdade à marca, criando uma imagem positiva etc. Caso contrário, isso é jornalismo ou criação literária.

Caminhos de desenvolvimento

Os sites para os quais os textos são necessários são muito diversos. São sites, publicidade externa e distribuição de e-mail – qualquer espaço em que a empresa se comunique com os clientes. Portanto, existem muitas variedades de direitos autorais.

Moça escrevendo carta
Moça escrevendo carta

Copywriter UX

Uma nova direção na Ucrânia, mas já familiar para europeus e americanos. Por exemplo, no Linkedin, você pode encontrar vagas semelhantes da Uber, Bloomberg, Google e outras empresas famosas.

O que um escritor de UX faz? Juntamente com o designer, ele trabalha em interfaces. Ou seja, é responsável pelo design de texto de dicas de ferramentas, botões, formulários eletrônicos e muito mais. Tudo o que o cliente enfrenta, chegando ao recurso.

Anunciante 

Uma pessoa capaz de vender em uma frase. O campo de atividade desse redator é muito amplo. Ele cria slogans, escreve textos para landing pages, baleias de marketing, boletins por e-mail, participa do design de banners, folhetos etc. Ele trabalha em equipe com profissionais de marketing e designers.

Pessoa escrevendo no notebook
Pessoa escrevendo no notebook

Copywriter SMM

Pelo nome, fica claro que esse especialista cria conteúdo para redes sociais. Na verdade, ele está perto do anunciante . Mas escrever posts tem suas próprias características. Por exemplo, as leis modificadas da arquitetura (construção de texto). Ou regras estritas sobre o número de caracteres para cada tipo de texto.

Redatora de LSI / SEO

O representante desta profissão trabalha em um estilo de informação. Por exemplo, ele escreve artigos para blogs e os otimiza para os requisitos dos mecanismos de pesquisa. Ou seja, aumenta a exclusividade, insere palavras-chave, atinge um certo nível de “água”  e “ náusea ” .

O trabalho está próximo do jornalismo. Ele também aprecia uma bela sílaba, a capacidade de encontrar e analisar informações rapidamente. Mas, ao mesmo tempo, está associado à promoção da marca. Porque esses textos:

•  ajudar o site a alcançar os primeiros lugares nos resultados da pesquisa, torná-lo mais popular;
•  mostrar a competência da empresa.

Copywriter de relações públicas

A profissão, como redação UX, não é muito comum na Ucrânia. Às vezes, você pode encontrar uma vaga semelhante em grandes agências. Mais frequentemente, porém, é um componente do trabalho do gerente de relações públicas ou de seu assistente. Copywriter  no campo da  PR cria press releases e outros apelos para a mídia, escreve discurso. 

Roteirista

O desenvolvimento da publicidade em vídeo não privou os redatores de seu trabalho, mas, pelo contrário, criou outro setor nessa área. De fato, um texto convincente e memorável não é menos importante que o vídeo.

O trabalho de um roteirista pode ser comparado a um redator de relações públicas. Porque apenas esses especialistas trabalham em  textos “sonoros” . E suas regras de escrita são fundamentalmente diferentes das leis para textos legíveis.

Homem escrevendo anotações
Homem escrevendo anotações

O que aguarda direitos autorais no futuro?

Talvez esta seja a principal questão que interessa tanto aos redatores experientes quanto aos iniciantes. Há previsões de que gradualmente  menos e menos escritores comerciais serão necessários.

Isso já está confirmado pela realidade. Por exemplo, em julho deste ano, na Happy Monday Talks, escrevemos sobre o desenvolvimento dos chineses – um programa que gera slogans publicitários.

No entanto, até agora, as máquinas só conseguem coletar informações e escrever textos com base nela. Para criar conteúdo verdadeiramente criativo e resolver um problema não padrão, você precisa de uma pessoa. Portanto, pode-se argumentar que direitos autorais não desaparecem completamente, mas simplesmente se transforma.

Como se tornar um redator?

A vantagem dos direitos autorais é que você pode dominá-lo. Mesmo do zero. Para começar, essas habilidades e conhecimentos serão suficientes:

1. Proficiência na língua. Isso inclui não apenas a alfabetização, mas também a compreensão do estilo, as leis da sintaxe.

2. A capacidade de escrever textos concisos, mas fascinantes. Vale a pena esquecer os ensaios escolares, nos quais foram apreciados voltas e volumes floridos. Obviamente, muitas empresas avaliam o trabalho dos redatores pelo número de caracteres. E os últimos geralmente desejam adicionar “ água ” . Mas essas obras não farão de você um profissional. Porque a verdadeira arte dos direitos autorais é contar histórias inteiras em várias frases.

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3. Inteligência emocional alta. Cada profissional de publicidade deve ser um pouco psicólogo. É necessário entender o público-alvo, encontrar seus pontos fortes e fracos, para poder abordá-lo adequadamente.

4. Inglês e outras línguas estrangeiras. Redatores de SEO / LSI serão úteis para procurar informações sobre recursos estrangeiros. E para anunciantes e redatores de SMM – para trabalhar com os mercados europeu e americano. 

Escritório comercial bem organizado
Escritório comercial bem organizado

5. Mentalidade analítica. Isso ajudará você a descobrir rapidamente um novo tópico, destacar o mais importante em grandes quantidades de informações e criar um texto lógico.

6. criatividade. De fato, direitos autorais são basicamente uma profissão criativa.

Como se tornar um redator a partir do zero

Deseja se tornar um redator, mas não sabe por onde começar? O medo da “folha branca” interfere, e parece que você nunca pode escrever, porque aprender isso é muito difícil … De jeito nenhum! Vamos dizer o que você precisa para trabalhar como redator e dar “instruções” sobre como obter sucesso.

Há 10 anos, a frase “eu sou redator” introduziu estuporamente a maioria absoluta dos interlocutores. Hoje, essa profissão está se tornando cada vez mais popular, mas muitos ainda não entendem o que um redator faz e como tudo funciona.

No artigo, diremos: quem é um redator, quanto ganha um redator; quais habilidades você precisa aprender a trabalhar; como e onde estudar a profissão. E daremos recomendações aos iniciantes, para que o início se torne fácil e bem-sucedido.

Copywriter: quem é e o que faz

Inicialmente, acreditava-se que um redator é uma pessoa que escreve textos publicitários. No RuNet, os redatores ligam para quase todo mundo que escreve textos para postar na rede. Mas isso não é inteiramente verdade.

Pessoas que criam artigos informativos sobre SEO, é mais correto ligar para escritores da web . Um redator escreve textos que estimulam o crescimento das vendas, popularizam bens, serviços, pessoas, etc.

Normalmente, os direitos autorais incluem:

  • posts em redes sociais;
  • textos “Sobre a empresa”;
  • manifestos
  • textos para páginas de destino (página de destino);
  • narração de histórias (uma maneira de influenciar uma audiência através da narração de personagens reais ou ficcionais);
  • nomeação (desenvolvimento de nomes e slogans para marcas registradas);
  • escrever ofertas comerciais;
  • compilação de baleias de marketing;
  • escrever cartas para boletins por e-mail;
  • scripts para vendas e vídeos educacionais, comerciais.

Quanto copywriter ganha

O nível de ganhos do redator depende de sua habilidade, experiência. Não há barra específica.

Rapaz descansando na mesa
Rapaz descansando na mesa

No estágio inicial, ao trabalhar nas trocas de conteúdo, as taxas serão escassas: de 10 a 50 rublos por 1.000 caracteres, excluindo espaços. Com downloads diários por mês, a essas taxas, você pode ganhar de 5.000 a 15.000 rublos.

Com o tempo, quando o autor ganha experiência, ele encontra clientes fora das trocas, sua habilidade aumenta e o nível de pagamento pelos serviços aumenta. Com carga de trabalho suficiente, você pode atingir a renda média mensal de 20 a 30.000 rublos.

Profissionais de alto nível não ficam mais intrigados ao encontrar clientes. Eles encontram os próprios autores e estão dispostos a pagar muito dinheiro por um bom trabalho. Mas, novamente, não há números específicos para nomear aqui. Alguém ganha 50.000 rublos por mês e alguém recebe esse valor por 1 texto.

O custo do trabalho de um redator é determinado não apenas pelas qualificações do autor. Um papel importante é desempenhado pela capacidade de vender seus serviços. Acontece que um autor medíocre é mais confiante do que um perfeccionista competente e parece um ótimo profissional para o cliente. cria um alto valor PERCEPTIBLE do serviço.

Mas, para um longo trabalho no mercado, é necessário corresponder ao valor declarado. Ou seja, o valor REAL do serviço deve ser alto. E é determinado precisamente pelas qualificações do autor.

Para boas vendas, o autor deve aumentar as habilidades profissionais e ser capaz de “empacotar” serviços com competência.

O que um redator precisa saber

Além de conhecimentos básicos e habilidades de trabalho em editores de texto, para escrever artigos, um redator precisa:

  • Ser capaz de entender rapidamente o tópico. Bem, se o autor trabalhou com o que ele escreve. Ou ele sempre tem à mão os especialistas necessários que darão conselhos. Caso contrário, você terá que mergulhar rápida e profundamente no tópico.
  • Possui diferentes estilos de escrita. É importante que um redator, por um lado, tenha seu próprio estilo e, por outro, seja capaz de se adaptar ao formato que o cliente precisa. É aconselhável escrever em vários formatos (instruções, revisão, artigo analítico, caso etc.) e otimizar textos para os requisitos modernos dos mecanismos de busca.
  • Ser capaz de escrever para as pessoas. Você precisa ter uma sílaba fácil e ser capaz de transmitir informações ao leitor em uma linguagem compreensível: sem clericalismo, clichês e frases ornamentadas.
Jovem estudando em casa
Jovem estudando em casa

Para escrever textos de publicidade e vendas, é necessário um conhecimento mais profundo e versátil. Precisa ser capaz de:

  • Realize uma análise de marketing do público-alvo e dos concorrentes. É importante entender para quem exatamente você venderá e descobrir: quem vende o mesmo produto e sob quais condições.
  • Escreva em vários produtos e formatos.
  • Trabalhe com o Google Analytics, Yandex.Metrica. Para poder avaliar se o texto cumpre suas tarefas e em que local específico há falhas.
  • Serviços próprios do Google (Planilhas, Documentos, Sites) e MS Office (Word, Excel, PowerPoint).
  • Conheça os princípios de SEO e SMM. Promover com competência seus textos nos mecanismos de pesquisa e nas redes sociais.
  • Trabalhe com programas para criar protótipos de páginas de destino (Google Docs, Axure, Moqups).
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Qualidades necessárias para um redator trabalhar

Além de habilidades altamente profissionais, um redator também precisará de qualidades pessoais bombeadas. Eles não estão diretamente relacionados ao desempenho das tarefas, mas podem influenciar decisivamente os resultados do trabalho:

  • Sociabilidade. Em todas as suas manifestações. Incluindo: a capacidade de fazer as perguntas certas e ouvir as respostas; a capacidade de sentir emocionalmente o público-alvo do texto; habilidades de trabalho em equipe, etc.
  • A capacidade de perceber adequadamente as críticas. Independentemente de quão corretamente as críticas sejam enviadas, lembre-se: elas não se aplicam a você pessoalmente, mas especificamente ao texto. Não tome tudo às suas próprias custas. E o texto sempre pode ser corrigido.
  • Capacidade de planejar tempo, priorizar, auto-motivado. Maximizar o uso do tempo de trabalho.
  • Erudição geral. A fim de filtrar fatos falsos da verdade sem verificação de fatos.

E, é claro, o redator deve ter uma mentalidade analítica em combinação com a imaginação selvagem e a capacidade de pensar fora da caixa. Essas habilidades serão úteis ao escrever o texto, para que o material seja estruturado logicamente, mas não tão seco quanto um relatório contábil.

Moça observando a estrutura de um lugar
Moça observando a estrutura de um lugar

Onde estudar como redator

Os redatores costumam se tornar jornalistas e filólogos. Mas é “On copywriter” que não é ensinado nos institutos. Portanto, permanece apenas a autoeducação e a busca independente de palestras em vídeo e seminários, livros, blogs. É bem possível começar com fontes de conhecimento gratuitas – elas são de domínio público.

Se você não sente forças para estudar sozinho, precisa de ajuda, suporte e avaliação de um mentor – vá para os cursos. Mas não se apresse imediatamente para o primeiro curso pago. Existem muitos deles agora, mas, na realidade, alguns são de benefício real.

Como escolher cursos de redação

Para não jogar dinheiro fora, mas para obter um treinamento realmente eficaz, preste atenção aos seguintes pontos:

  1. A identidade do autor. Quem é ele, tanto quanto é conhecido no mercado, entre seus colegas, o que conseguiu em se redigir.
  2. Experiência prática do autor. Informações verdadeiramente úteis serão fornecidas apenas por um redator profissional. Explore exemplos de trabalho, portfólio, avalie casos. Se o autor do curso não tem tudo isso ou os trabalhos apresentados são francamente fracos, ele será capaz de lhe ensinar alguma coisa?
  3. Comentários Observe as opiniões de pessoas que já estudaram com o autor – é assim que você calcula os pontos fracos do curso e o nível geral de treinamento.
  4. O programa e a duração do curso. Em um curso curto, é impossível ensinar a escrever artigos e vender textos de diferentes formatos. Se você precisa desenvolver uma habilidade sólida, o treinamento não pode ser rápido.
  5. Promessas. Se o palestrante promete ganhos rápidos e grandes após a conclusão do curso, isso é um mau sinal. Provavelmente, você receberá um curso mal recontado por um dos principais autores.
  6. Feedback. É bom quando o autor do curso consulta e verifica pessoalmente o trabalho prático. Uma grande vantagem é levar o aluno ao resultado.
Moça jovem estudando
Moça jovem estudando

Como criar um portfólio para um copywriter iniciante

Nenhum cliente → nenhum texto → nada para preencher o portfólio. E sem portfólio, não há clientes. Círculo vicioso. Esse estereótipo geralmente acompanha copiadores novatos e não permite que você dê um passo confiante na profissão. De fato, você pode criar um portfólio legal sem um único pedido concluído. Não acredite em mim, leia como fazê-lo.

  1. Opção um. Pegue um tópico em que você seja bom e escreva alguns artigos. Eles se tornarão a base do seu portfólio. Então, ao escrever novos artigos, você reabastecerá o portfólio.
  2. A segunda opção Role pelo feed de pedidos de qualquer troca de conteúdo. Escolha um pedido de seu interesse e escreva um artigo em estrita conformidade com os termos de referência. Deixe você fazer o trabalho de graça, mas você terá uma experiência e material inestimáveis ​​para o portfólio.

Como obter um redator de portfólio

É melhor criar um portfólio em seu próprio site (Portfolios, Tilda Publishing, A5 e outros). Se ainda é uma tarefa muito difícil para você, existe uma opção gratuita e muito conveniente – no Google Drive: drive.google.com → Criar → Mais → Google.

Importante! Se os textos forem escritos exclusivamente para o portfólio, é permitido publicá-los de qualquer forma. Se os materiais forem vendidos ao cliente e já foram publicados em algum lugar da Internet, é melhor parar nas capturas de tela. Não vale a pena espalhar seu trabalho em forma de texto – isso pode afetar a exclusividade do artigo publicado no site do cliente e levar a conflitos.

Sinal de destaque
Sinal de destaque

Como preencher o portfólio de um redator

Portfólio é um cartão de visita de um redator. Ele permite que um cliente em potencial avalie o estilo do autor, a capacidade de expressar pensamentos, o nível geral dos textos. E, é claro, isso afeta a decisão: trabalhar com esse redator ou não. Portanto, a compilação de um portfólio deve ser abordada com responsabilidade.

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Aqui estão três dicas para criar um portfólio atraente:

  1. Separe os textos em categorias. Não force um cliente em potencial a “mergulhar” em uma pilha de textos, procurando um artigo de seu interesse. Com uma alta probabilidade, uma pessoa simplesmente sai da sua página e nunca mais volta. Divida o portfólio em partes lógicas: artigos, postagens para redes sociais, textos para páginas de destino etc.
  2. Não transforme um portfólio em aterro sanitário. Não é necessário despejar todo o arquivo morto em um cliente em potencial. Publique 1-2 artigos (os mais bem-sucedidos na sua opinião) em cada categoria – isso será suficiente.
  3. Publicar casos. Escreva no caso: que tarefa o cliente definiu e como o seu texto a resolveu. Por exemplo, para artigos de SEO, este é o cumprimento dos requisitos da tarefa técnica, para desembarques, indicadores de conversão (quantos visitantes que leram o texto concluíram a ação de destino, para a qual o texto foi direcionado).

Um portfólio projetado de forma sucinta é uma ferramenta eficaz para vender seus serviços. Além disso, é também uma espécie de sinal de respeito por um cliente em potencial. Afinal, você não força uma pessoa a “vasculhar” um monte de informações desnecessárias, mas fornece apenas a essência.

Como um redator iniciante se transforma em profissional

Para se tornar um redator profissional, você precisa “bombear” constantemente seus conhecimentos e habilidades. A rede tem informações suficientes – leia livros, blogs, correspondências de mestres reconhecidos, coloque seus conselhos em prática.

Redatores experientes em blogs fornecem muitas informações práticas, compartilham os meandros da profissão, as melhores práticas pessoais.

Mas aqui estão livros úteis para redatores , nos quais os autores analisam em detalhes a natureza dos textos publicitários, a psicologia das compras, as “fichas” de marketing e dão conselhos práticos:

  • Denis Kaplunov “Neurocopywriting”;
  • Dmitry Kot Redação. Como não comer um cachorro “;
  • Staska Padalka “À espera de um redator”;
  • Sergey Bernadsky “Vendendo textos. Como transformar um leitor em comprador ”;
  • Maxim Ilyakhov, Lyudmila Sarycheva “Escreva, Corte”;
  • Elina Slobodyanyuk “Tesouro para redatora”;
  • Nikolai Kononov “Autor, tesoura, papel”;
  • Chip Heath e Dan Heath “Made to Stick”;
  • William Zinser, Como escrever bem;
  • Joseph Shugerman “A arte de criar mensagens publicitárias” e outros.

Para não se perder na abundância de informações, você pode usar coleções prontas de materiais úteis para redatores. Por exemplo, no blog Texterra e no grupo VKontakte “Overheard Copywriting”. Aqui você pode fazer uma pergunta a redatores “experientes” e obter rapidamente uma resposta detalhada.

Senhora em palestra
Senhora em palestra

Como começar a trabalhar como redator

Freqüentemente, os iniciantes não sabem por onde começar sua jornada. A opção mais fácil de iniciar na profissão é registrar-se na troca de conteúdo: Etxt, Advego, Copylancer, Contentmonster, Turbotext, Text.ru, etc.

Sim, os primeiros pedidos terão que ser atendidos por meros centavos, mas você pode ganhar experiência, “tocar” a profissão por dentro e desenvolver material para o portfólio. E quando você “bater a mão”, fique à vontade para nadar livremente: procure clientes fora da bolsa e aumente o preço.

Outra opção é trabalhar com uma agência ou um editor on-line. Aqui você trabalhará sob a orientação de um editor que solicitará e trabalhará em cada artigo. Após essa “escola”, você poderá se aprofundar em qualquer negócio, assunto e escrever sobre ele mesmo.

Onde um redator pode procurar trabalho

Um redator iniciante pode não entender como procurar trabalho ou novos pedidos. De certa forma, é como vender você e seus serviços.

Se os clientes ainda não o bombardearam com trabalho ou se você deseja alterar algo no processo (e na qualidade) de atrair novos clientes, aqui está uma lista de canais eficazes para redatores para encontrar trabalho:

  • Trocas de conteúdo (Etxt, Advego, Copylancer, Contentmonster, Turbotext, Text.ru, etc.).
  • Trocas freelancers (fl.ru, weblancer.net, freelance.ru, workzilla.ru etc.).
  • Currículo nos sites hh.ru, rabota.ua, work.ua, LinkedIn (especialmente para quem deseja encontrar não um trabalho de projeto, mas permanente).
  • Quadros de mensagens.
  • Grupos com vagas nas redes sociais.
  • O acesso direto ao cliente é vendas diretas. Indicado para quem não tem medo de ser o primeiro a entrar em contato e convencer o cliente.

… e para autopromoção:

  • Manutenção de páginas pessoais e profissionais, participação em grupos nas redes sociais.
  • Site e cartão de visita.
  • Publicações convidadas nos blogs populares madcats.ru, texterra.ru, free-writing.ru, webpromoexperts.com.ua.

No início do caminho, escolha aqueles canais em que você se sente confortável e onde pode se mostrar. E lembre-se, cada nova fonte de pesquisa é uma camada adicional de trabalho para avançar. Portanto, não se apresse de uma vez, domine-os gradualmente.

Se você gosta de escrever textos, lembre-se de que pode ganhar um bom dinheiro com isso. Esperamos que nosso artigo tenha ajudado você a encontrar a si mesmo e a profissão dos seus sonhos!

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